آراء الجيل Z حول #مقاطعة إسرائيل؟ توجه إلى TikTok لمعرفة ذلك

وتشهد حركة المقاطعة (BDS) انتعاشًا بعد أن دعا العديد من مستخدمي TikTok متابعيهم إلى التخلي عن العلامات التجارية الكبرى بسبب تورطهم المباشر في دعم الجيش الإسرائيلي في أعقاب هجوم 7 أكتوبر. ركزت المقاطعة المستهدفة في الغالب على “الثلاثة الكبار”. ماكدونالدز وستاربكس وديزني+. أدى قرار شركة ماكدونالدز ومقرها إسرائيل بتقديم طعام مجاني لأفراد الجيش الإسرائيلي إلى مقاطعة المستهلكين وأدى إلى نأي امتيازات أخرى داخل المناطق العربية والإسلامية بنفسها عن هذه الخطوة. رفعت ستاربكس دعوى قضائية ضد نقابتها، ستاربكس وركرز يونايتد، في وقت سابق من هذا الشهر بعد أن نشرت المنظمة العمالية رسالة تم حذفها منذ ذلك الحين على موقع X، المعروف سابقًا باسم تويتر، تعرب فيها عن تضامنها مع الفلسطينيين. وقد حصل هاشتاج #boycottstarbucks منذ ذلك الحين على أكثر من 29 مليون مشاهدة على TikTok. وتعهدت شركة Disney+ بمبلغ مليوني دولار لمجموعات الإغاثة الإسرائيلية وستقوم الشركة بمطابقة التبرعات من موظفيها بما يصل إلى 25000 دولار. “إن المقاطعة تنجح. استمر في ذلك. إنها تنجح. أعلم أنه في كثير من الأحيان، خاصة عندما أعيش في الولايات المتحدة، بعيدًا عن الوضع الحالي، يبدو أنه لا يوجد شيء نفعله على الجانب الآخر من العالم ينجح. هذا “تعمل. عليك أن تستمر في العمل” تعتبر هذه المقاطعة جزءًا من حركة أوسع تسمى حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات (BDS) – والتي تم إطلاقها رسميًا في عام 2005 من قبل ائتلاف يضم حوالي 170 منظمة شعبية فلسطينية ومنظمات المجتمع المدني. . وتزايدت الدعوات لمقاطعة إسرائيل في السنوات الأخيرة وسط مخاوف بشأن معاملتها للفلسطينيين. وتستهدف الحركة الشركات الدولية التي تقول إنها متورطة في انتهاكات حقوق الإنسان الفلسطيني، مستوحاة من مقاطعة جنوب أفريقيا خلال الفصل العنصري. وقد أطلقت جماعات حقوقية فلسطينية وإسرائيلية ودولية رائدة – بما في ذلك هيومن رايتس ووتش، ومنظمة العفو الدولية، وبتسيلم – على الوضع في الضفة الغربية المحتلة اسم “الفصل العنصري”، وهو ما ذكره أحد خبراء الأمم المتحدة أيضًا في العام الماضي. على الرغم من دعوات وسائل التواصل الاجتماعي لمقاطعة مستهدفة لـ “الثلاثة الكبار”، لم تقم حركة المقاطعة رسميًا بإضافة Disney + أو McDonalds أو Starbucks إلى قائمتها. وبدلاً من ذلك، أصدرت الحركة بيانًا تعترف فيه بالاهتمام المتزايد بمقاطعة إسرائيل، لكنها طلبت من مؤيديها أن يتذكروا القائمة المستهدفة للشركات المتواطئة. “تشجع حركة المقاطعة إسرائيل على مواصلة الضغط على أولئك الذين يدعمون حرب الإبادة الجماعية التي تشنها إسرائيل ضد الفلسطينيين في غزة. ولكن في الوقت نفسه، دعونا نعزز حملاتنا المستهدفة ونقاطع الشركات الأكثر تواطؤا لتحقيق أقصى قدر من التأثير! حاليًا، حصل هاشتاج #BDS على 2.8 مليار مشاهدة على TikTok بينما حصد هاشتاج #BDSboycottlist 5 ملايين مشاهدة. وفقًا للروايات، أصبح تأثير المقاطعة المستهدفة محسوسًا. أفاد مستخدمو X من مصر أن محلات السوبر ماركت عرضت تخفيضات تصل إلى 80٪ تقريبًا على ستاربكس فرابتشينو. “في مصر.. خصم 73 جنيها.. هذا جنون.. هذا لم يحدث من قبل. إضافة إلى ماركات بيبسي وكوكا كولا وغيرها، توقف الجميع عن شرائها بالكامل، ومن يشتريها نعامله كأنه منبوذ”. في مصر.. خصم 73 جنيها.. ده جنان. وهذا لم يحدث من قبل.. بالإضافة إلى ماركات بيبسي وكوكا كولا وغيرها، توقف الجميع عن شرائها بالكامل، ومن يشتريها نعامله كأنه منبوذ. pic.twitter.com/ixuJp4r4Zh — ٭★Slasias★٭ (@_Slasias_) 31 أكتوبر 2023 أعلنت شركة ماكدونالدز في المملكة المتحدة هذا الأسبوع عن تخفيض سعر Big Mac وMcNuggets إلى 99 بنسًا فقط طوال شهر نوفمبر، واحتفل الكثيرون عبر الإنترنت وهذه إشارة إلى أن المقاطعة ناجحة ولكنها تذكر أتباعهم بعدم “الوقوع في فخ حيلهم”. الخطوة التالية ستكون إغلاق المنافذ الفردية والاختفاء التام لستاربكس من البلاد في نهاية المطاف. بعد 3 أسابيع فقط من المقاطعة، خفضت ستاربكس في ماليزيا ساعات العمل في جميع أنحاء البلاد بسبب الخسارة الفادحة للعملاء. وستكون الخطوة التالية هي إغلاق المنافذ الفردية، وفي النهاية اختفاء ستاربكس بالكامل من البلاد. #NoJusticeNoProfit… — شهيد بولسن (@ShahidkBolsen) ) 31 أكتوبر 2023، انتقل موظفو الامتياز أيضًا إلى وسائل التواصل الاجتماعي للتأكيد على دخول المقاطعة حيز التنفيذ. نشر مستخدم TikTok وباريستا ستاربكس أمبروز (@ambrose_darling) مقطع فيديو يشجع المقاطعة المؤيدة لفلسطين لستاربكس في 23 أكتوبر، والتي حصدت منذ ذلك الحين 1.3 مليون مشاهدة وأكثر من 6800 تعليق. في الفيديو، يقول أمبروز: “باعتباري باريستا في ستاربكس (لقد قدمت إشعاري)، في الماضي، أريد أن أقول يومين، ربما ثلاثة، الآن، كان هناك انخفاض كبير في العملاء والطلبات التي القادمة ووضعها. أريد أن أقول إن ثلث العدد المعتاد من الأشخاص الذين نستقبلهم لم يعودوا يظهرون. وأنا أتحدث عن أن هؤلاء هم الأشخاص الذين تراهم كل يوم، ويطلبون طوال الوقت، ولا يأتون”. ويخلص أمبروز إلى القول: “إن المقاطعة ناجحة. أتركها تستمر. إنها تعمل. أعلم أنه في كثير من الأحيان، خاصة عندما أعيش في الولايات المتحدة، وبعيدًا عن الوضع الحالي، يبدو أنه لا يوجد شيء نفعله على الجانب الآخر من العالم ينجح. هذا يعمل. عليك أن تستمر في القيام بذلك. @ambrose_darling 🇵🇸 #starbucks #starbucksdrinks #starbucksbarista ♬ original sound – Ambrose ومع ذلك، في الأسبوع الماضي، استبدلت أقلية صغيرة من النشطاء السحب الصامت للدعم المالي لهذه العلامات التجارية بإعلانات التضامن النشطة. امتلأت ثلاثة مواقع على الأقل تابعة لسلسلة مطاعم ماكدونالدز للوجبات السريعة بعشرات الفئران في المملكة المتحدة. وفي إحدى المناسبات، تم طلاء الفئران باللون الأحمر والأبيض والأخضر لتمثل العلم الفلسطيني. ويظهر مقطع فيديو للحادث تم نشره على وسائل التواصل الاجتماعي رجلا يلف العلم الفلسطيني حول رأسه ويحمل صندوقا مليئا بالفئران داخل مطعم للوجبات السريعة في برمنغهام، وهو يهتف “فلسطين حرة”. كان استقبال هذه الأعمال مختلطًا. شعر بعض المستخدمين أنها كانت استجابة غير عادية ولكنها مضحكة للصراع بينما وصفها آخرون بأنها “النشاط الأدائي في أفضل حالاته”. على “أوقفوا تخريب هذه المتاجر من فضلكم، الأشخاص الوحيدون الذين يعانون هم العمال ذوو الحد الأدنى للأجور ونحن نعلم بالفعل أن ستاربكس لا تعاملهم بشكل جيد (خرق النقابات وما إلى ذلك).” كان هذا ستاربكس مزدحما، غيابك يكفي. شجعت زوي (@BLAHBLAH) متابعيها على TikTok على توسيع مقاطعتهم: “وضع علامة على الشركات عند المقاطعة، لأن المستثمرين ينظرون إلى الاتجاهات ويسحبون أسهمهم، وهذا مؤلم حقًا، ويؤذيهم أكثر من عدم شراء الناس لأسهمهم”. في الأساس، تتبع حركة المقاطعة (BDS) الاعتقاد بأنه لا توجد طريقة واحدة لتنفيذ الدعوة ولكن يجب على النشطاء اتخاذ القرارات بناءً على ما هو أكثر منطقية في سياقهم. من خلال الوصول إلى الجمهور الأوسع وإيجاد طرق لتوعية أولئك الذين تعتمد حركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات (BDS) إلى حد كبير على وسائل الإعلام الخاصة بالشركات للحصول على المعلومات والتحليلات المتعلقة بفلسطين، وتجلب قضية فلسطين وإفلات إسرائيل من العقاب إلى الواجهة، ويتجلى هذا الشعور بشكل أكثر وضوحًا على منصة التواصل الاجتماعي TikTok حيث تستجيب الخوارزمية لمشاركة مستخدميها بدلاً من التحرير. وعلى هذا النحو، فإن مسألة ما إذا كانت هذه المقاطعة المستهدفة تؤثر على النتيجة النهائية لهذه الشركات الكبرى تصبح غير ذات صلة، فالنجاح يعتمد على المحادثة والوعي الذي يتبع ذلك. هناك رغبة متعمدة في التضامن مع الشعب الفلسطيني، ومع استمرار تدهور الأمور في فلسطين، سيستخدم الناس قوتهم الشرائية لإظهار هذا التضامن. وفي هذا الأسبوع فقط، ذكر باسم يوسف العالم عندما تحدث مع بيرس مورغان: “إن ماكدونالدز تقدم وجبات مجانية للإسرائيليين لأنه لا شيء سيجعلك تشعر بتحسن بعد قتل مجموعة من الأطفال الفلسطينيين أكثر من وجبة سعيدة”. عائشة خيرالله صحفية مستقلة وباحثة تركز على حرية الإعلام والمخرجات الثقافية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا. وهي حاصلة على درجة الماجستير في دراسات الصراع من كلية لندن للاقتصاد وتعمل أيضًا في صندوق روري بيك.