تشهد السياحة التركية تحولاً لافتاً في السوق الأوروبية، بعدما سجلت الزيارات القادمة من أوروبا تراجعاً بأكثر من نصف مليون رحلة خلال عام، في وقت بدأت فيه الزيادة الكبيرة في الأسعار تؤثر على إحدى أهم مزايا تركيا السياحية بالنسبة للمسافرين الأوروبيين.
وبحسب ما ترجمه موقع تركيا عاجل، أظهرت بيانات قطاع السياحة أن أعداد الزوار القادمين إلى تركيا تراجعت مقارنة بالعام السابق، وكان الجزء الأكبر من الانخفاض مرتبطاً بالسوق الأوروبية. ويأتي ذلك في وقت بدأت فيه بعض الوجهات المنافسة، بينها سلوفينيا والجبل الأسود وتونس، في جذب جزء من المسافرين الباحثين عن عطلات بتكلفة أقل.
لماذا يتراجع إقبال الأوروبيين على تركيا؟
يأتي ارتفاع الأسعار في مقدمة العوامل التي غيرت حسابات السائح الأوروبي عند اختيار وجهته، بعدما لم تعد تركيا تحتفظ بنفس الميزة السعرية التي اشتهرت بها خلال السنوات الماضية.
وكان انخفاض قيمة الليرة التركية قد جعل الإقامة والطعام والخدمات السياحية في تركيا جذابة للزوار القادمين من أوروبا، لكن ارتفاع الأسعار المحلية أدى إلى تقليص الفارق بين تكلفة العطلة في تركيا وتكلفتها في بعض الوجهات المنافسة.
تركيا تفقد جزءاً من ميزة «العطلة الرخيصة»
اعتمدت جاذبية تركيا السياحية لسنوات على معادلة تجمع بين الشواطئ والمنتجعات والفنادق والخدمات المتنوعة بأسعار أقل من العديد من الوجهات الأوروبية.
لكن هذه المعادلة بدأت تتغير مع ارتفاع تكاليف الفنادق والمطاعم والنقل والخدمات، ما دفع السائح الأوروبي إلى إجراء مقارنات أكثر دقة بين تكلفة قضاء أسبوع في تركيا وتكلفة السفر إلى وجهات أخرى.
ولا يعني ذلك أن تركيا أصبحت وجهة مرتفعة التكلفة بالنسبة إلى جميع السياح، لكنه يشير إلى تراجع فارق الأسعار الذي كان أحد أهم أسباب الإقبال عليها.
أكثر من 500 ألف زيارة أوروبية أقل خلال عام
وفق المعطيات التي أوردها التقرير، انخفض عدد الرحلات السياحية القادمة من أوروبا إلى تركيا بأكثر من 500 ألف خلال عام واحد.
وفي الوقت نفسه، سجل إجمالي عدد السياح القادمين إلى تركيا تراجعاً في بعض أشهر الموسم السياحي، إذ انخفض عدد الزوار بنسبة 3.6 بالمئة في مايو، و4 بالمئة في يونيو، و0.3 بالمئة في يوليو مقارنة بالفترات نفسها من العام السابق.
وتكتسب الأرقام أهمية خاصة بالنسبة لقطاع السياحة التركي، نظراً إلى الوزن الكبير للسوق الأوروبية في إجمالي حركة السياحة الوافدة إلى البلاد.
السياح يبحثون عن وجهات أرخص
مع ارتفاع تكلفة العطلات في تركيا، بدأت بعض الأسواق الأوروبية تنظر إلى وجهات أخرى يمكن أن تقدم تجربة سياحية مشابهة بتكلفة أكثر تنافسية.
وتبرز سلوفينيا والجبل الأسود وتونس بين الوجهات التي استفادت من تغير سلوك بعض المسافرين، خصوصاً أولئك الذين يضعون السعر النهائي للرحلة ضمن أهم معايير اختيار الوجهة.
هل الأسعار وحدها وراء تراجع السياح؟
لا يرتبط تغير حركة السياحة بعامل واحد فقط، إذ أشار التقرير أيضاً إلى أن التوترات الإقليمية في الشرق الأوسط قد تكون أثرت على قرارات بعض المسافرين الأوروبيين.
ويرى بعض العاملين في قطاع السفر أن قرب تركيا الجغرافي من مناطق التوتر، إلى جانب ارتفاع الأسعار، قد يكون ساهم في دفع جزء من الطلب نحو وجهات أخرى.
تركيا لا تزال وجهة سياحية رئيسية
رغم التراجع في بعض الأسواق، لا تزال تركيا واحدة من أبرز الوجهات السياحية في العالم، وتحتفظ بعوامل جذب قوية تشمل إسطنبول وأنطاليا وبودروم وإزمير والسواحل المتوسطية وبحر إيجه، إضافة إلى المواقع التاريخية والطبيعة المتنوعة.
لكن المنافسة على السائح الأوروبي أصبحت أكثر حدة، ولم يعد انخفاض سعر العملة التركية وحده كافياً لضمان استمرار التفوق السعري الذي تمتعت به تركيا لسنوات.
المفارقة.. الأتراك أيضاً يبحثون عن عطلات خارج تركيا
في المقابل، يشهد سوق السفر التركي اتجاهاً آخر يتمثل في زيادة اهتمام المواطنين الأتراك بقضاء عطلاتهم خارج البلاد.
ومع ارتفاع تكاليف بعض المنتجعات والخدمات السياحية داخل تركيا، أصبح بعض المسافرين يقارنون بين تكلفة الإجازة المحلية وتكلفة السفر إلى الخارج، وفي بعض الحالات قد تبدو الرحلة الخارجية أكثر جاذبية من ناحية السعر الإجمالي.
ماذا يعني تراجع السياح الأوروبيين لتركيا؟
يمثل انخفاض أكثر من 500 ألف زيارة أوروبية خلال عام إشارة مهمة إلى تغير سلوك المسافر، لكنه لا يعني انهيار السياحة التركية أو خروج أوروبا من السوق التركية.
التحدي الحقيقي أمام القطاع يتمثل في الحفاظ على المعادلة التي جعلت تركيا وجهة مفضلة: أسعار تنافسية، وخدمات جيدة، وفنادق متنوعة، ومواقع سياحية قادرة على منافسة الوجهات الأوروبية والمتوسطية الأخرى.
تركيا أمام اختبار جديد في سوق السياحة الأوروبية
تكشف الأرقام الأخيرة عن تغير واضح في خريطة المنافسة السياحية، فالسائح الأوروبي أصبح أكثر حساسية للأسعار وأكثر استعداداً لتغيير وجهته عندما يجد خيارات أخرى بتكلفة أقل.
وبالنسبة لتركيا، قد يكون الحفاظ على القدرة التنافسية للأسعار وتحسين جودة الخدمات عاملاً حاسماً في استعادة الزخم في الأسواق الأوروبية خلال الفترة المقبلة.
المصدر: تركيا عاجل