أودي تطلق في الصين علامة باسم AUDI فقط.. لماذا غابت الحلقات الأربع؟

أطلقت أودي، بالتعاون مع شركة سايك الصينية، علامة جديدة مخصصة للسوق الصينية تحمل اسم AUDI فقط من دون شعار الحلقات الأربع المعروف. وظهرت الهوية الجديدة مع طرازَي E5 سبورتباك وE7X SUV، في فصل بصري بين السيارات الجديدة وعائلة أودي التقليدية، من دون أن يعني ذلك تخلي الشركة عن علامتها الأصلية.

وتستخدم السيارات الجديدة اسم AUDI مكتوبًا بأحرف كبيرة بدلًا من الشعار الدائري، لأن أودي تريد تقديمها كعائلة منتجات مستقلة نسبيًا، لها لغة تصميم وهوية خاصة، لا كنسخ من طرازاتها المعتادة تحمل شعارًا مختلفًا.

لماذا غاب شعار الحلقات الأربع؟

توضح أودي أن القرار لا يرتبط بعدم رضاها عن شعارها التاريخي، ولا يمثل محاولة لاستبداله برمز أكثر حداثة. ويتمثل الهدف في الحفاظ على الصلة بين العلامتين، مع منح الطرازات الجديدة شخصية واضحة تميزها عن سيارات أودي المعروفة عالميًا.

تضع الشركة أودي التقليدية وعلامة AUDI الجديدة جنبًا إلى جنب، للوصول إلى شرائح مختلفة من العملاء عبر منتجات وتوجهات تقنية متباينة. لذلك، فإن غياب الحلقات الأربع يعكس إنشاء هوية تجارية مخصصة للسوق الصينية، وليس نهاية العلامة الأصلية أو تخليها عن إرثها.

وقالت كاتي تسانغ، إحدى المسؤولات عن التسويق في الصين، إن الشعار الكتابي يمكن أن يمنح المستهلكين إحساسًا بالابتكار، مع ترسيخ الثقة بأن السيارات تحمل جودة أودي. وتلخص الشركة استراتيجيتها الجديدة في ثلاثة محاور: هوية مختلفة، وتقنيات متقدمة، والاستفادة من إرث أودي.

شراكة سايك في قلب المشروع

تمثل سايك، إحدى كبرى شركات صناعة السيارات في الصين، القوة الرئيسية وراء العلامة الجديدة. وتعمل الشركتان معًا على تطوير سيارات كهربائية ومنصة مركبات مصممة لتناسب طبيعة السوق الصينية، بما يجمع خبرة أودي الهندسية مع منظومة التكنولوجيا الصينية.

وتتمحور هذه الشراكة حول منصة Adوانced Digitized Platform (ADP)، التي تشكل الأساس التقني للسيارات الجديدة، وتدعم خصائص الاتصال المتقدمة، وتقنيات القيادة الذاتية، والتحديثات البرمجية عن بُعد عبر تقنية OTA.

وبذلك، فإن استخدام اسم AUDI بدلًا من الحلقات الأربع لا يشير إلى قطيعة مع تاريخ أودي، بل إلى محاولة بناء علامة موازية موجهة إلى الصين، بمنتجات وتقنيات وتصميمات قادرة على التميز داخل سوق السيارات الكهربائية.

المصدر: webtekno