أودي تطرح علامة جديدة في الصين بشعار AUDI بدل الحلقات الأربع.. والسبب ليس التخلي عن الشعار

أطلقت أودي في الصين علامة جديدة نشأت من شراكتها مع شركة صناعة السيارات الصينية سايك (SAIC)، وتستخدم اسم AUDI مكتوبًا بأحرف كبيرة بدلًا من شعار الحلقات الأربع. ولا يعني ذلك التخلي عن أودي التقليدية، بل إنشاء هوية منفصلة لمنتجات موجهة إلى السوق الصينية.

وتحمل أولى طرازات العلامة الجديدة اسمي E5 Sportback وE7X SUV، وتعتمد على منصة ADP التي طورتها أودي وسايك معًا. وبذلك تظهر سيارات تحمل كلمة AUDI فقط، من دون الشعار الدائري المتداخل المرتبط بالعلامة الألمانية.

لماذا اختفت الحلقات الأربع؟

تهدف أودي إلى الحفاظ على الصلة بالعلامة الأم، مع تمييز الطرازات الجديدة بصريًا عن بقية عائلة سياراتها. لذلك لا يرتبط القرار بعدم رضا الشركة عن شعارها المعروف، ولا يمثل استبدالًا شاملًا له، بل يعكس رغبتها في بناء هوية مستقلة للمنتجات الموجهة إلى السوق الصينية.

ولا تقتصر السيارات التي تحمل اسم AUDI على كونها نسخًا تقليدية من سيارات أودي مع تغيير الشعار فقط؛ إذ يجري تقديمها ضمن لغة تصميم خاصة وعائلة منتجات مستقلة. وتبقي الشركة العلامتين جنبًا إلى جنب للوصول إلى شرائح مختلفة من العملاء، عبر منتجات وتوجهات تقنية متباينة.

شراكة أودي وسايك في قلب المشروع

تمثل سايك، إحدى كبرى شركات السيارات في الصين، الركيزة الأساسية للعلامة الجديدة. ويعمل الطرفان على تطوير سيارات كهربائية تتناسب مع طبيعة السوق الصينية، مستفيدين من خبرة أودي الهندسية ومنظومة التكنولوجيا الصينية.

وتقع منصة «المنصة الرقمية المتقدمة» (ADP) في قلب هذا التعاون. فهي تدعم خصائص الاتصال المتقدمة، وتقنيات القيادة الذاتية، والتحديثات البرمجية عن بُعد (OTA)، بما يجعلها البنية التي تُدار من خلالها الجوانب البرمجية للسيارات الجديدة.

ترى كاتي تسانغ، إحدى المسؤولات عن التسويق في الصين، أن استخدام كلمة AUDI بدلًا من الحلقات الأربع سيمنح المستهلك إحساسًا بالابتكار، مع الإبقاء على الثقة المرتبطة بجودة أودي، أو ما يمكن اختصاره برسالة: «ورائي جودة أودي».

وعليه، فإن غياب الحلقات عن طرازي E5 Sportback وE7X SUV لا يشير إلى ابتعاد أودي عن تاريخها، بل إلى استراتيجية تجمع بين العلامة الكلاسيكية وهوية ثانية مستقلة، صُممت لتقديم منتجات وتقنيات مختلفة في السوق الصينية.

المصدر: shiftdelete