قدّمت آبل شاشة المنزل الذكية الجديدة HomeView في إعلان يختلف عن صورتها المعتادة، إذ استبدلت المشاهد الهادئة والنظيفة بفوضى صباحية داخل منزل عائلة من خمسة أفراد. وبينما رأى بعض المشاهدين أن الإعلان سريع ومربك ومثير للتوتر، شعر آباء، خصوصًا من لديهم أبناء مراهقون، بأنه يلامس تفاصيل حياتهم اليومية بدقة غير مألوفة في إعلانات الشركة.
أكثر من ثلاث دقائق من الفوضى
يمتد الإعلان لأكثر قليلًا من ثلاث دقائق، ويعرض أفراد العائلة وهم يحاولون الخروج من المنزل صباحًا وسط الصراخ والفوضى والمفاتيح الضائعة وقشور البيض المتناثرة. يظهر الأب وهو يحضّر التوست الفرنسي، فيما تفقد الأم مفاتيحها ثم تكتشف أنها كانت في جيبها، بينما يخوض أفراد الأسرة مواجهة غير مباشرة حول درجة حرارة جهاز التدفئة.
ولا يتوقف المشهد عند ذلك؛ إذ يظهر الابن المراهق وهو يأكل الكريمة المخفوقة مباشرة من العبوة، ثم تصل مكالمة فيديو غير متوقعة. أما الابنة، فتدور حولها قصة قصيرة بعدما يتبين أن الشخص الذي سيقلّها إلى المدرسة هو حبيب لم يكن أفراد الأسرة يعرفون بوجوده. وتنتهي هذه الحكاية الصغيرة بتجمع الجميع حول شاشة HomeView لمشاهدة بث كاميرا المراقبة، أثناء مغادرتهما عتبة المنزل.
ويعترف كاتب المقال بأن الإعلان سبّب له التوتر عند مشاهدته للمرة الأولى، لكنه يقارن فوضاه بما يعيشه صباحًا عند محاولة إخراج طفله البالغ خمسة أعوام من المنزل. ففي العادة، تنتهي تلك المهمة بابتكار لعبة مرتجلة لإقناعه بارتداء حذائه، مع الإقرار بأن ذلك لا يصل إلى مستوى الفوضى المعروضة في إعلان آبل.
الآباء وجدوا أنفسهم في الإعلان
وقالت جين توهي، كبيرة المراجعين والدةً لطفلين مراهقين، إن الجزء الأقل واقعية في الإعلان هو أن «لا أحد يحمل هاتف iPhone».
وتكررت ردود الفعل نفسها بين آباء لأبناء مراهقين على منصة Threads. فبعدما وصف محلل التقنية بنديكت إيفانز الإعلان بأنه مربك ومثير للتوتر، دافعت عنه بريدجيت كاري، المحررة العامة في CNET، قائلة: «كان هذا بالضبط شكل صباحي، وكان أكثر إعلان واقعي رأيته من آبل».
وأيّد آخرون هذا التقييم، فوصفوا الإعلان بأنه «التقاط دقيق للواقع» وأنه «لامس حياتهم»؛ في تلاعب لفظي باسم HomeView، بحسب ما ترجم موقع تركيا عاجل.
هل تحل الشاشة المشكلة أم تزيدها؟
رغم أن آبل لم تكن بحاجة إلى كثير من المبالغة لرفع مستوى التوتر في عائلة تحاول مغادرة المنزل، فإن الإعلان يستخدم عددًا من الحيل لجعل HomeView تبدو أساسية في هذا الروتين. ومن بين التفاصيل اللافتة أن العائلة تبدو وكأنها أحدثت ثقبًا مباشرة في منتصف جزيرة المطبخ لتمرير كابل الشحن.
كما يصعب تخيل ابنة مراهقة وهي تفتح رسالة من حبيب سري على شاشة مطبخ مشتركة، بينما يجلس شقيقها على بُعد ذراع منها. وحتى مع ترويج آبل لمزايا الخصوصية في HomeView، فمن غير المرجح أن يثق مراهق بهذه الدرجة في شاشة يراها جميع أفراد الأسرة.
ويفسر ذلك سبب ارتباك بعض المشاهدين من الإعلان، فهو بعيد عن أسلوب «الرفاهية الهادئة» الذي ظهر في إعلانات نظارة Vision Pro. كما لاحظ إيفانز أن HomeView لا تحل فعليًا معظم المشكلات التي يعرضها الفيديو؛ فحين يتصل الأجداد فجأة عبر FaceTime، تبدو الشاشة الموجودة في وسط المطبخ وكأنها تزيد الازدحام بدلًا من تخفيفه.
لكن ربما لا تحاول HomeView حل فوضى الصباح أصلًا. فالفكرة التي تبيعها آبل هي أن الشاشة المشتركة قد تكون بديلًا عن انشغال خمسة أفراد بهواتفهم الخاصة، إذ يحصل الجميع على المعلومات الأساسية من مكان واحد، مع بقائهم أكثر حضورًا وتفاعلًا مع بعضهم.
تبقى هذه الفكرة جميلة نظريًا، لكن اختبارها الحقيقي سيبدأ عندما تصل HomeView إلى المنازل الفعلية. فهل ستدفع العائلات إلى وضع أجهزتها الشخصية جانبًا، أم سيتجاهلها الجميع ويواصلون التمرير على هواتف iPhone؟ وحتى ذلك الحين، قد تكون فوضى الصباح في المنزل المزدحم سمة طبيعية لا عيبًا يحتاج إلى إصلاح، كما يعرف أي والد.
المصدر: theverge