بيلينغهام يوسّع حضوره في الموضة بإعلان كالفن كلاين وغلاف «فوغ».. فهل يكرر مسار بيكهام؟

يحوّل جود بيلينغهام، لاعب ريال مدريد ومنتخب إنجلترا، شهرته الكروية إلى حضور متنامٍ في عالم الموضة؛ فبعد ظهوره في حملة لملابس كالفن كلاين الداخلية هذا الشهر، أصبح أول لاعب كرة قدم يظهر منفرداً على غلاف مجلة «فوغ» البريطانية. ويستعد بيلينغهام، البالغ 23 عاماً، لمواجهة إسبانيا مع منتخب بلاده الأحد، لكن الاهتمام به تجاوز الملعب إلى الإعلانات والأزياء.

وتبدو هذه الخطوات محاولة لبناء مسيرة تجارية تستمر بعد اعتزاله، على غرار ديفيد بيكهام، الذي اعتزل عام 2013 ثم رسّخ صورته علامةً تجارية وشخصيةً تتجاوز حدود الرياضة. وأصبح بيكهام وزوجته فيكتوريا هذا العام من أصحاب المليارات.

حملة تحقق أرقاماً لافتة

ظهرت إعلانات كالفن كلاين، التي يرتدي فيها بيلينغهام الملابس الداخلية، في لندن ونيويورك. واتخذ اللاعب في بعضها وضعيته المعروفة التي تحاكي تمثال المسيح الفادي. وأثارت الإعلانات اهتماماً، فتوقف المارة لالتقاط صور سيلفي، فيما عززت شعبية لوحة إعلانية في حي سوهو بنيويورك مكانته بوصفه نجماً في الولايات المتحدة بعد كأس العالم هذا الصيف.

وبحسب شركة بيانات الموضة «Launchmetrics»، حققت الحملة خلال 48 ساعة قيمة تأثير إعلامي بلغت 35.8 مليون دولار (27 مليون جنيه إسترليني). ويقدّر هذا المؤشر القيمة المالية لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي. كما أفادت منصة الأزياء «Lyst» بارتفاع عمليات البحث عن الملابس الداخلية من كالفن كلاين بنسبة 25% منذ إطلاق الحملة.

وقال مستشار العلاقات العامة مارك بوركوفسكي إن موهبة بيلينغهام الرياضية هي أساس جاذبيته خارج الملعب، وإن الموضة لا تصنع قيمة علامته التجارية، بل تتيح وسيلة أخرى لاستثمارها. وأضاف أن اللاعب موهبة استثنائية، وأن قيمته التجارية الكبيرة مفهومة في ضوء ما يقدمه على أرض الملعب.

ويحيط ببيلينغهام فريق يدير أعماله، تتقدمه والدته دينيس، وهي مسؤولة موارد بشرية سابقة، وتتولى إدارته الشخصية. وانضم شقيقه جوب، البالغ 21 عاماً، للمرة الأولى هذا الشهر إلى قائمة منتخب إنجلترا، ما أثار تساؤلات عما إذا كان سيشارك في حملات إعلانية مماثلة، بما يعزز حضور علامة عائلة بيلينغهام.

اختيارات محسوبة ومقارنة ببيكهام

إلى جانب كالفن كلاين، يتعاون بيلينغهام مع أديداس، وسكيمز، علامة الملابس الداخلية التي أسستها كيم كارداشيان، ولويس فويتون. ووصف دانيال-ياو ميلر، صاحب النشرة المؤثرة «SportsVerse»، هذه الاختيارات بأنها مقصودة، قائلاً إن اللاعب يستهدف شريحة سوقية مرتفعة، مع احتفاظه بجانب من شخصيته يسهل على الجمهور التواصل معه.

ويستفيد اللاعب أيضاً من صورته بوصفه نجماً جذاباً، حتى إن مظهره قد يلائم، في حياة أخرى، فرقة غنائية شبابية. وعززت «فوغ» هذا الجانب بإرفاق ملصق قابل للفصل مع عددها، فيما رأى ميلر أن جاذبيته تساعد على توسيع حضوره.

لا يقتصر توجه لاعبي كرة القدم إلى عالم الموضة على بيلينغهام؛ فقد شارك بوكايو ساكا وسون هيونغ مين في حملة بوربري لخريف هذا العام، وعمل كيليان مبابي مع كريستيان ديور، فيما تصدر ديكلان رايس غلاف مجلة «GQ» هذا الشهر. ويرى ميلر أن أرباح اللاعبين خلال مسيرتهم كبيرة، لكن بناء علامات تجارية وأعمال خاصة بهم قد يهيئهم لما بعد كرة القدم، ويساعدهم على ترسيخ إرثهم وحضورهم تجارياً وثقافياً على المدى الطويل.

لكن فيليسيا بينانت، محررة مجلة «Season» المتخصصة في كرة القدم والموضة، ترى أن بيكهام تجاوز حدوداً فنية لم يبلغها بيلينغهام حتى الآن. واستشهدت بجلسات تصوير جريئة لبيكهام في مجلة «The Face» عام 2001، ظهر فيها ملطخاً بدماء زائفة، وبأعمال فنية للفنانة سام تايلور-جونسون. وقالت إن بيكهام كان موضوع العمل الفني نفسه، لا مجرد شخص يبيع العمل، فيما تبدو خطوات بيلينغهام تجارية أكثر، ولا تتسم حتى الآن بتوجه فني واضح.

وحذر بوركوفسكي من أن الشهرة المبكرة قد تحيط الرياضيين بأشخاص تعتمد أرزاقهم على إخبارهم بمدى روعتهم، ما قد يحول محيطهم إلى غرفة صدى خطرة. وأضاف أن كرة القدم تصنع الأسطورة، ويمكن للأعمال أن تحافظ عليها، لكن الغرور قد يهدم كليهما.

المصدر: theguardian