تحقيق تركي يفحص كيف تُنتج «Fifty5Blue» بيانات المشاهدة التي يعتمد عليها المعلنون

قرر مجلس المنافسة التركي فتح تحقيق مع شركة «Fifty5Blue» لقياس مشاهدة القنوات والبرامج التلفزيونية، لفحص ما إذا كانت قد خالفت قانون حماية المنافسة في أنشطة تشمل تكوين عينة المشاهدين وإدارتها، ومعالجة سجلات المشاهدة وإعداد تقارير نتائج القياس.

بيانات تؤثر في قرارات الإعلان

وقال مجلس المنافسة، في بيان نشره على موقع الهيئة، إن القرار جاء من تلقاء نفسه، استنادًا إلى معلومات ونتائج توصل إليها خلال مراجعة لقطاع خدمات الإعلان. ويهدف التحقيق إلى تقييم الممارسات المرتبطة بخدمات قياس المشاهدة وآثارها المحتملة في نتائج القياس وظروف المنافسة في سوق الإعلانات التلفزيونية.

وتُظهر بيانات المشاهدة، المعروفة باسم «الريتينغ»، حجم متابعة القنوات والبرامج والفئات التي تصل إليها. ويستند إليها المعلنون ووكالات تخطيط وشراء المساحات الإعلانية عند اختيار القناة والبرنامج وموعد عرض إعلاناتهم.، فإن موثوقية هذه البيانات وقابليتها للمقارنة تساعدان المعلنين والوكالات على تقدير كلفة الوصول إلى الجمهور المستهدف عبر القنوات المختلفة، وتوجيه ميزانياتهم الإعلانية.

وتكتسب هذه النتائج أهمية أيضًا بالنسبة إلى القنوات، إذ تستخدمها لإظهار حجم جمهورها للمعلنين، والاستناد إليها في التفاوض على أسعار الإعلانات والمنافسة على حصة من الميزانيات الإعلانية.

وسيفحص التحقيق كيفية استخدام البيانات التي تستند إليها عمليات القياس، وتكوين عينة المشاهدين وإدارتها، ومعالجة سجلات المشاهدة وإعداد تقارير النتائج، وما إذا كانت ممارسات الشركة في هذه المجالات قد خالفت قانون حماية المنافسة.

وأكد المجلس أن فتح التحقيق لا يعني ثبوت مخالفة الشركة للقانون، ولا يعني أنها عوقبت أو ستواجه عقوبة.

المصدر: Türkiye Gazetesi