بعد أن أثارت مجموعة JTI انتقادات واسعة بسبب زيادة أسعار السجائر العالية مقارنة بالشركات الأخرى، قامت الشركة بإجراء تغييرات جذرية في الأسعار. في خطوة مفاجئة، أعلنت JTI يوم الأربعاء عن زيادة قدرها 10 ليرة تركية في أسعار منتجاتها. ولكن لم تمر سوى أيام قليلة حتى أعلنت نفس الشركة عن تخفيض بقيمة 6 ليرات تركية على سعر السجائر، في محاولة لتخفيف الضغط الناتج عن الزيادة الأولى.
تزامنًا مع إعلان أرقام التضخم لشهر يونيو، شهدت السجائر، الكحول، والبنزين زيادات في الضرائب، مما أدى إلى موجة جديدة من الزيادات في الأسعار في هذه الفئات.
ردود الفعل لم تكن محدودة فقط بين المستهلكين، بل امتدت إلى جمعيات واتحادات البيع بالتجزئة. أشار رئيس اتحاد بائعي التبغ، إيرو لدندار، في منشور على وسائل التواصل الاجتماعي إلى أن الزيادة الأولى كانت بمقدار 10 ليرة تركية، ولكنه أكد أيضًا أن JTI قامت بتخفيض أسعارها بمقدار 6 ليرات تركية في خطوة غير متوقعة.
“بعد إعلان JTI عن تخفيض الأسعار استجابة للأسعار المنخفضة التي أعلنتها PM، ستكون أسعار السجائر المخفضة سارية المفعول اعتبارًا من الغد”، كتب دندار في منشوره.