أعلن نادي ليفربول الإنجليزي عن نهاية شراكة الرعاية التي جمعته بشركة الخطوط الجوية التركية (Turkish Airlines) لمدة 17 عامًا، وذلك في خطوة تفتح الباب أمام تعاقدات جديدة للنادي في الفترة المقبلة.
وكانت العلاقة بين النادي والشركة التركية قد بدأت منذ عام 2008، حيث ظل اسم الناقل الوطني التركي حاضرًا في مختلف الأنشطة والفعاليات المرتبطة بالفريق، بما في ذلك الحملات التسويقية والمناسبات الرسمية التي ينظمها ليفربول في ملعبه آنفيلد وخارجه.
وعلى مدار ما يقرب من عقدين، شهدت الشراكة تعاونًا واسعًا في مجالات متعددة، بدءًا من النقل الجوي للفريق والوفود المرافقة له، وصولًا إلى المبادرات المشتركة التي استهدفت تعزيز العلامة التجارية للناديين على المستوى العالمي.
غير أن هذا التعاون الطويل لم يعد مستمرًا، حيث أكدت مصادر مطلعة أن الطرفين توصلا إلى قرار مشترك بعدم تجديد الاتفاقية، دون الإفصاح عن الأسباب التفصيلية وراء هذا القرار. ويأتي هذا التطور في وقت يشهد فيه قطاع الطيران والنوادي الأوروبية تغييرات واسعة في استراتيجيات الرعاية والشراكات التجارية.
أثر متوقع على الجماهير والتسويق
من المقرر أن يلمس مشجعو ليفربول الفرق بشكل مباشر في الفترة القادمة، لا سيما في ما يتعلق بالعروض الخاصة التي كانت تقدمها الخطوط الجوية التركية لحاملي تذاكر المباريات أو لأعضاء النادي الرسميين. وكانت العروض تشمل تخفيضات على تذاكر السفر وخطوطًا جديدة نحو المدن التي يشهد فيها الفريق مباريات خارج أرضه.
كما أن نهاية هذه الشراكة قد تفتح المجال أمام شركات طيران أخرى للتفاوض مع إدارة النادي الإنجليزي، خاصة في ظل التنافس الشديد بين شركات الطيران على الظهور في الأحداث الرياضية الكبرى، التي باتت منصات تسويقية مؤثرة تتجاوز حدود الدول.
ويُنتظر أن يعلن ليفربول عن شركاء جدد خلال الأشهر المقبلة، وسط تكهنات بأن يكون القطاع السياحي أو شركات الطيران الخليجية ضمن المرشحين لتعويض غياب الناقل التركي.
السياق الأوسع
تأتي هذه الخطوة في إطار مراجعة أوسع لاستراتيجيات الرعاية التي تنتهجها الأندية الأوروبية الكبرى، التي باتت تولي أولوية للشراكات التي تحقق عائدات مباشرة أكبر وتعزز من حضورها في الأسواق الناشئة. وتُعد شركات الطيران من بين الجهات الأكثر إنفاقًا في هذا المجال، غير أنها أصبحت أكثر انتقائية في خياراتها مقارنة بالعقود الضخمة التي أبرمتها في العقد الماضي.
وبالنسبة للخطوط الجوية التركية، فإن هذه الخطوة قد تعيد توجيه استثماراتها نحو أندية أخرى أو قطاعات رياضية مختلفة، بحسب ما تقتضيه رؤيتها التسويقية الجديدة. وتبقى التفاصيل الرسمية بشأن الأسباب وما سيترتب على ذلك من ترتيبات قيد الانتظار، لحين صدور إعلان رسمي من الطرفين.
المصدر: تركيا عاجل