أعادت أفلام «سبايدر مان» و«أوديسي» الزخم إلى دور السينما ومراكز التسوق في تركيا، مع ارتفاع زيارات الصالات بنسبة وصلت إلى 350%، وزيادة إيرادات قطاع الأطعمة والمشروبات بنحو 5%.
وبلغ عدد مشاهدي فيلم «سبايدر مان» 2.5 مليون، فيما اقترب «أوديسي» من حاجز مليوني مشاهد. وانعكس الإقبال على دور السينما مباشرةً على مراكز التسوق، التي سجلت ارتفاعًا في أعداد الزوار، بينما حقق قطاع الأطعمة والمشروبات إيرادات قياسية.
السينما تستعيد قدرتها على جذب الزوار
وقال نوري شابكجي، المدير العام لشركة «إي سي إي تركيا» (ECE Türkiye)، إن نمو قطاعي الموضة والملابس في مراكز التسوق بدأ يتباطأ، لكن قطاعات الترفيه والسينما والأطعمة والمشروبات حققت أداءً يتجاوز التضخم بفارق كبير.
وأوضح شابكجي أن قطاع السينما، الذي فقد جزءًا من جمهوره مع انتشار المنصات الرقمية، استعاد قدرته على جذب الزوار بفضل الإنتاجات القوية. وأضاف أن عرض أفلام مثل «أوديسي» و«سبايدر مان» أدى إلى زيادات كبيرة في إيرادات السينما وأعداد مرتاديها، مشيرًا إلى تسجيل ارتفاعات وصلت إلى 350% مقارنةً بالفترة نفسها، فيما تضاعفت الحركة في صالات السينما داخل مركز «مارمارا بارك» نحو أربع مرات.
لم يقتصر أثر هذا الانتعاش على شباك التذاكر، إذ باتت السينما والترفيه والطعام والشراب تجربة مترابطة بالنسبة إلى المستهلكين في مراكز التسوق.
وقال شابكجي إن الزائر يقضي عادةً ثلاث أو أربع ساعات في مركز التسوق عند ذهابه إلى السينما، وغالبًا ما يتوجه إلى المطاعم والمقاهي قبل الفيلم أو بعده، ما رفع إيرادات قطاع الأطعمة والمشروبات بنسبة 5%. وأضاف أن المستهلكين، بالتوازي مع تغير قدرتهم الشرائية، يميلون إلى الإنفاق على الإشباع الفوري والتواصل الاجتماعي، وأن كثيرين يخصصون جزءًا من ميزانيتهم للاستمتاع وقضاء وقت ممتع.
من جهته، قال سميت يولاچ جانلييل، المدير العام في «إي سي إي تركيا»، إن المستهلك لا يوقف إنفاقه بالكامل، بل يعيد توزيع ميزانيته بين تجارب مختلفة. وأضاف أن تقييم أداء السوق خلال الفترة المقبلة يجب ألا يقتصر على ارتفاع الإيرادات، بل يشمل طبيعة النمو والقطاعات التي تتجه إليها النفقات.
امتلاء المراكز يعرقل دخول علامات جديدة
وقال شابكجي إن نسب الإشغال في مراكز التسوق بلغت 100%، ما يصعّب توفير مساحات للعلامات التجارية الدولية الراغبة في دخول السوق التركية.
وأوضح أن إخلاء المتاجر غير الفعالة يستغرق، بموجب التشريعات الحالية، ما بين 16 و17 عامًا. وأضاف أن المستهلكين والسياح يرغبون في رؤية علامات تجارية جديدة، محذرًا من أن عدم توفير أماكن لها قد يعرّض تركيا لخطر فقدان الزخم الإيجابي الذي حققته في سياحة التسوق.
وطالب شابكجي بتعديل التشريعات لتعزيز بيئة الاستثمار وإرساء إطار أكثر قابلية للتنبؤ في قطاع العقارات التجارية، بما يتيح توفير مساحات للعلامات الجديدة.
المصدر: Türkiye Gazetesi