تواجه علامة الأحذية الأمريكية كونفرس، التابعة لشركة نايكي منذ استحواذها عليها عام 2003، صعوبة متزايدة في وقف تراجع مبيعاتها؛ إذ كانت مسؤولة عن 20% من الانخفاض المسجل في إجمالي مبيعات نايكي خلال الربع الأخير، رغم أنها لا تمثل سوى 2.5% من إجمالي إيرادات الشركة.
ويزيد هذا الأداء من صعوبة خطة التعافي التي يمضي فيها الرئيس التنفيذي لنايكي، إليوت هيل، كما يثير تساؤلات بشأن مستقبل كونفرس.
لماذا تفقد كونفرس قيمتها؟
يربط محللون هذا التراجع بعدم كفاية ابتكارات المنتجات، إلى جانب اعتماد كونفرس المفرط على حذاء تشاك تايلور، الذي يمثل طرازها الأبرز. ومع تغير أذواق المستهلكين بسرعة، تواجه العلامة صعوبة في تقديم منتجات جديدة تحافظ على جاذبيتها.
ويشبه هذا الوضع ما تواجهه علامة فانز التابعة لشركة «في إف كوربوريشن»، إذ تعاني هي الأخرى من اعتماد كبير على نموذج رئيسي واحد في سوق تتبدل فيه تفضيلات المستهلكين باستمرار.
الطلب يتراجع بوتيرة حادة
وخلال الربع المالي المنتهي في نوفمبر 2025، انخفضت مبيعات كونفرس الإجمالية بنسبة 28%. وقال لوران فاسيلسكو، المحلل لدى «بي إن بي باريبا»، إن المؤسسة لم يسبق لها أن واجهت تراجعًا في الطلب على علامة تجارية بهذا الحجم، والبالغ 44%.
احتمال البيع لم يتحول إلى قرار
فإن استمرار ضعف أداء كونفرس رغم خطة التعافي التي تنفذها نايكي يزيد التساؤلات بشأن مستقبل العلامة داخل المجموعة. وقال فاسيلسكو إن بيع كونفرس لن يكون مفاجئًا إذا قررت نايكي التخلي عنها.
لكن هذا الاحتمال لم يتحول إلى قرار رسمي حتى الآن. فلم تعلن نايكي بيع كونفرس، ولم تصدر الشركة أي بيان يؤكد وجود صفقة أو خطة معلنة بهذا الشأن، فيما تظل الفكرة محصورة في تقديرات المحللين وقراءات السوق.
المصدر: Sözcü