عاجل | شو زون تستعد لإغلاق متجر في لندن بعد 11 عامًا.. وبدأت التصفية قبل تحديد الموعد

تستعد سلسلة الأحذية البريطانية شو زون (Shoezone) لإغلاق متجرها في منطقة داغنهام شرقي لندن، بعد أكثر من 11 عامًا على افتتاحه في مركز تسوق هيثواي، فيما بدأت بيع منتجات الفرع بأسعار مخفضة تمهيدًا لخروجه من شبكة متاجرها.

ومن المتوقع أن يتوقف المتجر عن العمل نهائيًا في نهاية يناير 2027، لكن الشركة لم تحدد موعدًا دقيقًا للإغلاق حتى الآن. وأكد أحد العاملين في الفرع أن الإغلاق الدائم سيكون في أواخر يناير، بينما عُلّقت على واجهاته ملصقات باللونين الأصفر والأسود للإعلان عن بدء عملية التصفية.

ولا تزال ساعات العمل المعتادة للفرع ظاهرة على الموقع الإلكتروني الرسمي لـ«شو زون»، فيما يواصل المتجر استقبال الزبائن حاليًا.

50 متجرًا أُغلقت خلال عام ونصف

تدير شو زون، التي توظف نحو ألفي شخص، شبكة تضم 259 متجرًا في أنحاء المملكة المتحدة. وتعمل الشركة منذ عامين على تقليص شبكة متاجرها بسبب تراجع المبيعات وارتفاع تكاليف التشغيل.

وأغلقت السلسلة 36 متجرًا خلال عام 2025، ثم أنهت نشاط 14 فرعًا إضافيًا في النصف الأول من عام 2026، ليصل إجمالي المتاجر التي أغلقتها خلال عام 2025 والأشهر الستة الأولى من 2026 إلى 50 متجرًا. ومن المنتظر أن يكون فرع داغنهام أحدث أمثلة انكماش شبكة المتاجر.

قالت الشركة في بيان صدر خلال أبريل 2026 إن الحرب في إيران زادت الضغوط على التكاليف، إلى جانب تراجع طلب المستهلكين، ما انعكس سلبًا على المبيعات. ومع انخفاض الإيرادات وارتفاع النفقات، أسهمت هذه العوامل في قرار تقليص شبكة الفروع.

الرهان على TikTok Shop

في مواجهة تراجع مبيعات المتاجر التقليدية، بدأت شو زون خلال عام 2026 البيع عبر منصة TikTok Shop، سعيًا إلى الوصول إلى شريحة أوسع من المتسوقين عبر الإنترنت.

وتستهدف الشركة خصوصًا جيل زد والآباء والأمهات الجدد، مع التركيز على منتجات يقل سعرها عن 10 جنيهات إسترلينية، لجذب المستهلكين الذين يعتمدون على السعر في قرارات الشراء وزيادة المبيعات عبر القناة الرقمية.

المصدر: Türkiye Gazetesi